5月27日，天猫宣布，今年天猫618不仅投入规模向双11看齐，优惠力度也向双11看齐，目标只有一个：让消费者跟双11一样买得爽。天猫618搬来了往年双11最优惠刺激的玩法：整个618期间，天猫将持续发放无门槛购物补贴，让消费者到手价一低再低；红包金额也是历年618之最，仅在手淘“红包签到”频道每天发放的红包就有1亿。粗略梳理，今年天猫618，力度等同甚至超过双11的优惠福利至少有九条。

        1、天猫将双11最受消费者欢迎的购物补贴拿到了618，消费者可在5.29-6.2、6.13-6.18两个时段无门槛领取购物补贴，补贴使用额度为每满300元减30元，支持叠加，支持跨店，上不封顶。今年天猫618将有5万品牌带来千万正品好货，在购物补贴的加持下，将产生大量击穿全网底价的标志性商品。

        2、618期间，手机淘宝“红包签到”频道也将全面发力，每天发放1亿红包，下单立减，还能翻倍在频道内使用。

        3、参与全民“合猫猫”游戏，瓜分3亿现金红包，赢10大全年理想生活大礼包。

        4、5.29-6.2、6.13-6.18，天猫618主会场每天上演“万券齐发”，发券总金额超百亿，更有“五折神券”随机发。

        5、天猫618互动城，每天千个顶级品牌发放千万福利。

        6、家电、数码、珠宝、母婴等核心品类击穿全网底价：大牌家电直降500，iphone直降400，珠宝满3000减450，纸尿裤满199减100，健身器材最高减2500。

        7、史上最大规模“千万爆款团”，每天百款底价爆款尖货，一旦爆款目标达成，准时发放千万红包。

        8、6.3-6.12，6.16-6.18，早10点、晚9点整点下3000万红包雨。

        9、618期间天猫还将不定时推出超大额度的惊喜红包，购买金额越多的消费者红包金额越大。

        当天，天猫还发布了上半年100款最重磅新品，并宣布天猫618期间还将有150万款新品发布。在双11级别的优惠力度激励之下，上天猫“抢新”将成为今年天猫618的消费新潮流。