如何迎合用户的注意力,抖音营销的这些优势很关键!

2022-09-02

作者:张晴

来源:快科技

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  想要成功进行抖音代运营营销推广,必须要明确抖音营销有哪些优势,换言之就是迎合用户的注意力结构。短视频的特点是碎片时间可利用、生产门槛低、内容宽度广,且用户领域宽,内容丰富。

  抖音作为短视频的主要平台之一,其优势不言而喻,主要有以下3点。

  一、参与性

  互联网的快速发展对消费者的消费理念产生了巨大的影响,逐步由单一的接受向深入的参与转变。消费者消费理念从最早的功能式消费到品牌式消费,再到如今的参与式消费。

  现如今已全面进入参与式消费时代,企业需转变对消费者的态度和方式,研究消费者心理,加大其参与力度,挖掘消费者身上的卖点和潜力。

  参与式营销,顾名思义就是先让消费者参与、体验,再诱导他们购买。而抖音在参与性、互动性上具有其他传播方式无法比拟的优势,利用抖音进行营销可最大限度地促使用户参与其中。

  与传统媒体的单向信息传递相比,抖音的双向信息传播参与性强更强,买卖双方可即时交流,深入互动,受众的参与性大大提高,这个特点决定了营销人员可与用户进行更深入的沟通与交流。

利用抖音进行营销可最大限度地吸引用户参与到营销过程中来,从而大大提升用户体验,增强用户对品牌的黏性。

  二、传播性

  传播形式多样化、传播范围广、传播速度快,是抖音深受大众喜欢的主要原因。这也使得其具有引爆的特点。一个事件或者一个话题,通过抖音能够更轻松地进行传播和引起关注。

  并且抖音代运营推荐流完全由官方掌控,所以能最大限度地满足优质内容曝光,对平台的调性建立起到了举足轻重的作用。

  三、社交性

  社交性是新媒体平台的共性,大多数平台都带有一定的社交性。比如QQ、微信、斗鱼这些,都是以社交为前提,通过高度娱乐化的内容吸引粉丝,然后利用粉丝黏性打造更有价值的内容。

  如今抖音仍是以社交为基础,且社交性更强。而且较之其他短视频平台不同,社交性更鲜明,不仅是短视频的分享平台,更是其粉丝社群的社交平台。

  在抖音中有一个特殊板块——达人话题,这部分运营采用用户(主要是达人)发起→官方助推→用户参与→优先曝光的方式进行运营。达人话题相当于为用户提供了生产优质内容的命题以及参考范本,降低了优质内容的生产门槛以及中心化效应。

  在抖音内容自生长阶段,这一运营方式帮助抖音完成了从内容生产到分发到消费均在用户内部推进的有机自循环,让运营效率事半功倍的同时,还能保证内容与定位的契合度和完成度。更重要的是,这为抖音社交氛围的形成,起到了铺垫作用。

  抖音鲜明的社交特征令其守护了与其调性相契合的市场,主要为一、二线城市居民,他们有钱有时间,是出游的主力军,同时他们中大多数是互联网原住民,善于创造,乐于分享,对互联网产品的参与意愿很高,有较为强烈的社交需求。

  一方面,他们通过拍摄和上传短视频来吸引关注,同时带动抖友之间的视频创意比拼。相比传统营销模式而言,动态的短视频社交模式呈现出更强的交互性和参与性。


(责任编辑:董方婷)


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