2022-01-12

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本专题编辑:董方婷

万物皆可“盲”?

回首2021年,盲盒玩法似乎步入了疯狂内卷的阶段。从美妆、服饰,到食品、文博纪念品,再到航空机票、旅游体验,“万物皆可盲盒”不再是一个大胆的预设,而成为了一句真实的感叹。其中有不少用心做产品、为消费者带来惊喜的真心玩家,但也不乏跟风蹭热度、把盲盒玩出“清库存”模式的敷衍玩家。

什么是盲盒?

火爆全网的盲盒到底是什么?
火爆全网的盲盒到底是什么?

从Bearbrick积木熊到逐渐掀起的盲盒文化,“潮玩”一词逐渐进入大众视野,一度被推上风口浪尖。“潮玩”的发展也逐渐破圈,覆盖各个行业。那么到底什么是“潮玩?”,“潮玩”到底玩的是什么呢?【详细】

宠物活体盲盒是什么意思?
宠物活体盲盒是什么意思?

每次扔都是对箱子里的宠物一次高强度的伤害,如果是猫,非常容易因“压力反应”而死亡。也有不适合宠物的百叶窗。比如在之前山东德州发生了市民拆快递的时候,被蝎子蜇伤的事件,类似的还有购买银环蛇事故等等。【详细】

盲盒、手办,为什么会让消费者上瘾?
盲盒、手办,为什么会让消费者上瘾?

我们每代人都有着属于自己时代的烙印,70后炒房、80后炒股,90后炒币,00后炒鞋,10后玩手办炒盲盒。去年12月29日,大批的年轻人在迪士尼门口前顶着寒风排队,只为购买迪士尼的手办。【详细】

爆火的盲盒赚走了谁的钱?

肯德基盲盒暴涨8倍,侮辱了谁的智商?
肯德基盲盒暴涨8倍,侮辱了谁的智商?

在闲鱼上,一套肯德基盲盒公仔售价被爆炒至600元至800元不等,部分隐藏款单个售价就高达800多元,较原价上涨8倍。在这疯狂的表象下,更像是盲盒营销的“饥饿游戏”。【详细】

让“95后”玩出天际的盲盒,会不会在2022年被玩死了?
让“95后”玩出天际的盲盒,会不会在2022年被玩死了?

这种诞生于上个世纪80年代初期日本的胶囊玩具,由于价格低廉,从100到500日元不等,而且扭蛋中的具体内容因为被遮挡而不可预知,驱使很多好奇宝宝,尤其是学生党停不下来的“买买买”。【详细】

被指“割韭菜”,玩出花样的美妆盲盒还能坚持多久?
被指“割韭菜”,玩出花样的美妆盲盒还能坚持多久?

前段时间,# 香奈儿盲盒 # 话题登上热搜,引发网友热议。起因是微博博主 @淦诗岐发表了香奈儿倒数日历礼盒的开箱视频。视频显示,博主花 6000 多买的香奈儿倒数日历礼盒,【详细】

“万物皆可盲”是伪命题

请理性看待盲盒消费,不少盲盒营销已走偏
请理性看待盲盒消费,不少盲盒营销已走偏

随着各行各业刮起盲盒风,“万物皆可盲盒”一度成为流行语。有媒体甚至将“盲盒经济”总结为2021年度中国经济热词之一。实际上,“万物皆可盲盒”是个伪命题。【详细】

万物皆来蹭热点 盲盒赛道已走偏
万物皆来蹭热点 盲盒赛道已走偏

盲盒经济在这两年非常风靡,而且盲盒经济也带动了不少行业,比如玩具行业、化妆品行业、图书出版业,甚至机票也推出了盲盒系列。盲盒经济似乎被“炒”上风口,创业者蜂拥而来。【详细】

盲盒类App风靡 别让新消费成为割韭菜的镰刀
盲盒类App风靡 别让新消费成为割韭菜的镰刀

近期,在抖音、小红书、微博(WB)、B站(09626.HK)等平台上,大量盲盒类App的广告涌现,尽管所属的平台不同,但广告的话术出奇的一致。“谁说几十元的盲盒是空包,我开出了电竞椅”“也太值了吧,39的盲盒竟然开出了乐高千年隼”。【详细】

盲盒营销之所以火,是因为它已经成为品牌探索年轻化沟通的常用策略,能给品牌带去流量、销量、以及话题热度。但是不是真的“万物皆可盲盒”,这个问题显然还要打上问号。提高产品体验感、真正为消费者带来定制化的惊喜和趣味,或许才是盲盒营销出圈和延续热度的关键点。

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