“实现产销对接，是实现农产品生产价值的基础；推动品牌强农，是增强乡村产业竞争力的内在要求。”近日，在农业农村部农研中心与抖音电商共同举办“2022丰收节电商助力乡村发展论坛”上，农业农村部农村经济研究中心主任金文成做出如上表述。

  金文成在论坛致辞中指出，产业振兴是乡村五大振兴的基础、核心，加强农特产品品牌建设、促进产销对接，是乡村产业振兴的关键。近年来，以直播电商、兴趣电商为代表的新业态、新模式，在满足城乡用户对美好生活需求的同时，也成为推动乡村产品多元价值展现、加速特色农产品品牌形成的重要路径。

  金文成指出，以抖音电商为代表的新型电商平台能够帮助乡村特色产品打造品牌。兴趣电商以内容平台为载体，通过短视频或者主播的方式，多维度展现农产品生产、加工流通的全过程，让消费者能够打破时空限制，充分体会到农产品背后的优美生态环境、淳朴可爱的乡村农民以及深厚的历史文化，从而树立农产品品牌形象，由此成为品牌打造的新型渠道。对于新型农业经营主体来说，兴趣电商能够通过发掘乡村特色农产品的新的消费群体，获得消费增量，为更多的乡村特色农产品品牌建设提供一个更加有效路径。

  金文成同时指出，现代信息技术为构建乡村特色产品供应链提供了支撑。兴趣电商的发展，尤其是能够囊括内容、商城和搜寻的全域电商，提供了农产品的多维展示、传播和需求匹配的平台。一方面，兴趣电商平台的技术可以帮助农业经营主体调整和优化产品结构，更好满足消费者个性化、多元化的产品需求。另一方面，兴趣电商平台也可以为众多的特色化农产品匹配到有需求的消费者，从而促进产销的有效衔接。

  另外，农业多功能和乡村多元价值拓展了乡村特色产品的增值新空间。金文成认为，新时代的新农人，在把家乡建设和发展得更美好的同时，也希望把最好的家乡展示给外界，包括家乡的美景、文化、风情、产品等等。兴趣电商这种以乡村风光、乡村传统技艺等带动产销对接的模式，不仅满足了用户潜在的购物需求，也满足了人们对美好生活的向往。

  金文成同时提出了几点建议：一要加快对兴趣电商专业人才队伍的培养。二要发挥兴趣电商的需求倒逼机制，推动农业经营方式转变，促进高质量发展。三要积极引导社会资本进入，提升农产品供应链水平。四要加强规范和监管，推动兴趣电商持续健康发展。