剧本杀始于2017年。根据美团发布的《实体剧本杀消费洞察报告》，2021年，剧本杀在中国市场规模已经超过150亿元。芒果TV2016年推出的明星真人秀推理节目《明星大侦探》通常被描述成剧本杀火爆的起点，它已经出了6季，加起来播放量高达30亿。

      住在成都的温良不算《明星大侦探》的忠粉，但她在疫情期间爱上了玩剧本杀。她最肯定剧本杀的线下社交功能：游戏人数可控，可以玩很长时间，适合工作之余打发时间，还能结交生活中很难认识的新朋友。

      温良也发现身边的同行们变多了，剧本杀实体店在2020年疫情后突然多了起来，她所处的地段一下子开了十多家。温良在成都一所大学执教导演编剧专业，曾在影视行业工作，2020年9月和几个玩家朋友合伙开店，在写字楼里做“打工人的生意”，一天最多接待了超过40人，客单价98元左右，如今略有薄利。

      她判断剧本杀的发展会趋向沉浸式戏剧或者小剧场，“剧本杀文字量少，门槛不高，编剧容易转型写剧本杀；表演专业也会加入这个行业，很多大店会启用表演、导演和播音专业的DM（游戏主持人），未来可能会出现电台主持人那样的职业化。”

      作为下游渠道方，温良一般从一些剧本交易App上购买剧本，偶尔会去逛展会，能接受的盒装剧本单本价位在500元左右，她的店每月大约更新5到6本。

       温良偏好注重推理的“硬核本”。但现实情况是，这类在她看来质量好的剧本逐渐变得叫好不叫座，“那些‘情感本’推理很简单，但营销做得很好，抖音上到处都是（视频），很多玩家打电话问我们有没有。就算我们测评下来体验不太好，还是人人都想玩。”如何选择剧本让他们这些小商家感到很为难。

      芒果TV算是“头部”一点的角色，它将旗下已有IP做成剧本杀产品，也拓展了线下门店。2021年4月，《明星大侦探》在长沙开出了线下旗舰店，按照复杂程度与实景道具配备制定了不同的价格策略。安信证券在研报中分析，带实景搜证的大店，无论在一线还是二线城市，在利润率上并没有比150平方米的普通店铺更高。这也意味着，小商家们更倾向于选择规模小、道具简单的门店扩张模式。

      这种阵势很符合市场上快钱寻找标的的标准——简单，低门槛，有用户，有营销平台，容易形成产业链。你会看到一小撮人，在不同城市重复做类似的事：找剧本、开门店，做以时间为单位收费的生意。“散户”入场了。